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JC Penney的预测减少了27%,时尚趋于平缓

JC Penney的预测减少了27%,时尚趋于平缓

(路透社) - JC Penney Co Inc( )股价在周四首次下跌至2美元以下,此前该公司表示在追逐千禧年买家的同时疏远了核心中年客户,这一令人尊敬的品牌预测会出现意想不到的大幅亏损。

文件照片:购物者在2017年11月17日美国伊利诺斯州北里弗赛德的JC Penney百货商店检查商品。路透社/ Kamil Krzaczynski /文件照片全球商业周刊前传

该公司股价在早盘交易中下跌超过27%至1.75美元,这是自1929年大萧条推出前一周在纽约证券交易所上市以来的最低水平。

作为美国零售业的知名企业之一,Penney在五年内经历了三位首席执行官,因为它正在努力弄清楚购物者在快速时尚连锁店和亚马逊公司( )的冲击下想要什么。

首席财务官杰弗里戴维斯表示,该连锁店可能通过改造时尚系列来追逐年轻,时尚的购物者,从而破坏了其45岁以上女性的传统客户群。

“我们不再需要拥有对她来说最重要的各种商品剪影(我们的核心客户),”戴维斯在财报电话会议上表示。

该公司表示,为了清理多余的库存,该公司不仅要大幅打折季节性商品,还要打造更新,更时尚的商品。

贴现导致第二季度亏损超出预期,同时收入和同店销售额也低于预期。

GlobalData Retail公司的Neil Saunders表示,“这种骚扰是一个更大问题的症状,因为JC Penney不再对它想成为什么以及它想要服务的人有所了解。”

在首席执行官马文·埃里森(Marvin Ellison)于5月突然离职加入家居连锁店Lowe's Cos( )后,公司的问题因其领导层缺乏明确性而加剧。

Penney周四表示,它已经遇到了高素质的候选人来取代埃里森,但还没有做出决定。

它现在预计今年每股亏损在80美分至1美元之间,远低于先前的预测,从7美分的损失到13美分的利润。

这将反映出进一步努力调整库存规模并在未来几个月内修复其服装产品。

根据汤森路透I / B / E / S的数据,分析师此前预计全年利润为4美分。

戴维斯说:“我们必须更好地管理库存水平,并专注于......我们的核心客户。”

Aishwarya Venugopal在班加罗尔报道; 由Anil D'Silva和Patrick Graham编辑

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