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为什么2015年主流网站的Facebook流量大幅下降

为什么2015年主流网站的Facebook流量大幅下降

依赖Facebook进行用户流量的网站(包括大部分病毒式互联网)的坏消息:Facebook实际上并不关心你。

据 ,利用分析服务SimpleReach和SimilarWeb的数据,Facebook上最大的发布商的推荐流量在2015年大幅下降。 例如,赫芬顿邮报的Facebook流量在今年前三个季度下降了60%。 福克斯新闻和BuzzFeed的Facebook流量同期下降超过40%,年初出现了最大幅度的下降。 (社交媒体巨头,在给Digiday的一份声明中,“否认它向整个出版商发送的流量较少”而没有对具体数字提出异议。)

这是什么意思呢? 首先,这是另一个迹象表明Facebook在2015年对网络出版的大部分内容保持不变。新闻源算法中的小调整可能会影响整个出版物的商业模式,尽管可能不稳定。 例如,在1月份,社交媒体网站故意恶作剧和虚假新闻网站,主导你的饲料。

上一代数字出版商可以依靠通过其主页访问的读者。 但在2015年,Facebook或Twitter或Tumblr或Pinterest- 数百万潜在读者的主页。 Facebook依赖于用户和用户生成的内容 - 一个可爱的狗视频,一个关于希拉里克林顿的咆哮 - 但对用户远离Facebook的内容链接的使用较少,比如福克斯新闻。

在这种情况下,这一下降可能表明Facebook希望迫使网点直接在网站上发布 - 特别是以Instant Articles的形式,该文章于10月在Facebook的iPhone应用程序上首次亮相。 “纽约时报”和“BuzzFeed 等出版物已经注册了该功能,允许他们的故事直接在Facebook上加载,而不是通过外部链接。

这是一种全新的出版模式,Facebook在Instant Articles上销售广告,并为出版物带来收入。 但正如Digiday所说,“Facebook可以随时改变规则。”

菲利克斯·萨尔蒙(Felix Salmon) 撰稿时预测,2015年将标志着Facebook供应商的终结。 “Facebook注意力抽奖的获胜者将是更多的视频,以及来自广告商的真正原生的应用内内容,”Salmon写道。 “失败者将成为依赖Facebook流量的外部网站。”

这种预测开始有所改善。